Ja strādājat digitālajā mārketingā, iespējams, esat dzirdējuši par UTM tagiem. UTM tagi ir īsi koda fragmenti, ko pievienojat URL beigām, lai izsekotu dažādu kampaņu, avotu un mediju veiktspēju. Tie ir būtisks rīks mārketinga pasākumu panākumu mērīšanai un uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanai. Tomēr, lai gan UTM tagus ir vienkārši lietot, ir viegli pieļaut kļūdas, kas var izjaukt jūsu datus un novest pie nepareiziem secinājumiem. Šajā rakstā mēs iedziļināsimies visbiežāk sastopamajās UTM marķēšanas kļūdās un parādīsim, kā no tām izvairīties, lai jūs varētu gūt maksimālu labumu no izsekošanas.
Nepareizi formatēti UTM tagi
Viena no visbiežāk sastopamajām UTM marķēšanas kļūdām ir nepareizs formatējums. UTM tagi būtībā ir parametru un vērtību kopa, ko pievienojat URL beigām. Šie whatsapp numuru dati parametri un vērtības ir jāformatē noteiktā veidā, lai tos varētu pareizi izsekot. Ja tie nav pareizi formatēti, jūsu analīzes programmatūra nevarēs pareizi interpretēt datus , kā rezultātā tiks iegūti nepareizi rezultāti.
Piemēram, UTM tagiem vienmēr jāsākas ar jautājuma zīmi (?), un katrs parametra-vērtības pāris ir jāatdala ar & (&). Ja aizmirstat jautājuma zīmi vai izmantojat nepareizu atdalītāju, jūsu UTM atzīmes nedarbosies. Turklāt katrs parametrs URL ir jāizmanto tikai vienreiz, un vērtībās nedrīkst būt atstarpes vai īpašās rakstzīmes.
Lai izvairītos no šīs kļūdas, noteikti ievērojiet pareizo UTM tagu formātu un vēlreiz pārbaudiet tagus pirms to pievienošanas saviem URL. Tas nodrošinās, ka jūsu izsekošanas dati ir precīzi un varēsit pieņemt pārdomātus lēmumus, pamatojoties uz rezultātiem.
Nekonsekventu nosaukšanas konvenciju izmantošana UTM parametriem
Vēl viena izplatīta UTM marķēšanas kļūda ir nekonsekventu nosaukšanas konvenciju izmantošana UTM parametriem. UTM parametri ir dažādas jūsu izsekojamās informācijas daļas, piemēram, avots, vide un kampaņas nosaukums. Ir svarīgi šiem parametriem izmantot konsekventas nosaukšanas metodes, lai jūsu dati būtu sakārtoti un viegli saprotami.
Piemēram, ja vienā kampaņā kā līdzekli izmantojat “e-pastu”, bet citā kampaņā “e-pasts”, tie jūsu analīzes programmatūrā tiks uzskatīti par diviem atsevišķiem datu nesējiem. Tas var radīt nepareizus secinājumus par jūsu kampaņu veiktspēju un apgrūtināt dažādu kampaņu rezultātu salīdzināšanu.
Lai izvairītos no šīs kļūdas, izveidojiet UTM parametru nosaukšanas konvenciju kopu un konsekventi ievērojiet tās. Tas var būt tikpat vienkārši kā visu mazo burtu lietošana vai noteikta kampaņas nosaukuma formāts. Izmantojot konsekventas nosaukumu piešķiršanas metodes, varēsit labāk izprast savus datus un pieņemt pārdomātākus lēmumus par mārketinga pasākumiem.